当涉及Google的算法时，EAT（也称为专业知识，权威性和可信赖性）很重要。但是，这个首字母缩略词到底意味着什么？为什么它对您的日常工作很重要？在完整的MozCon 2019演示文稿的一口大小版本中，玛丽·海恩斯（Marie Haynes）准确地描述了EAT的含义以及它如何对您的网站产生成败的影响。

 

 

 

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视频转录

嘿，莫兹迷。我叫玛丽·海恩斯咨询公司（Marie Haynes Consulting）的玛丽·海恩斯（Marie Haynes），今天我将与您谈谈EAT和质量评估者指南。到目前为止，您可能已经听说过EAT。在SEO中，这有点流行。我将与您分享为什么EAT是Google算法的重要组成部分，我们如何利用这一新闻，以及为什么它对我们所有人都非常重要。

 

质量评估者指南

让我们谈谈质量评估者指南。这些准则是Google向整个质量评估人员队伍提供的文档。显然有16,000名质量评估者，他们的工作是使用此文件《质量评估者指南》来确定网站是否高质量。

 

 

现在，质量评估者无权对您的网站进行罚款。他们实际上与排名没有直接关系。但是，相反，发生的事情是他们将信息反馈给Google的工程师，而Google的工程师可以获取这些信息并确定他们的算法是否正在执行他们想要的工作。谷歌搜索副总裁本·戈麦斯（Ben Gomes）最近在接受CNBC采访时引用了他的话，他说质量评定者，其中的信息从根本上说是谷歌希望算法执行的工作。

 

“它们从根本上向我们展示了该算法应该做什么。”

-Google搜索副总裁Ben Gomes

因此，我们认为，如果《质量评估师指南》中包含某些内容，或者Google已经在通过算法对其进行度量，或者他们希望对其进行度量，那么我们应该密切注意其中的所有内容。 

 

Google如何对抗虚假信息

有，是由谷歌制作早引导，在2019年二月，这是他们如何打虚假整体指导，他们是怎么打的假新闻，他们怎么让这个高品质的结果出现在搜索结果。

 

 

这里有几件非常有趣的事情。 

 

1.来自质量评估者的信息使他们能够建立算法

该指南谈到了以下事实：他们从质量评估者那里获取信息，并允许他们构建算法。因此，我们知道，质量评估人员正在评估的事物也是我们可能还应注意的事物，这一点非常重要。 

 

2.排名系统旨在识别具有高度专业知识，权威性和可信赖性的网站

对我而言，最重要或最有趣的事情至少是，这条线表示我们的排名系统旨在确定具有EAT，专业知识，权威性和可信赖性的高标记的站点。

 

因此，无论我们是否要争论EAT是否是排名因素，我认为这是语义。“排名因子”一词的含义是，我们真正需要知道的是EAT在Google的算法中非常重要。我们认为，如果您要尝试按对人们真正重要的任何术语进行排名，那么“您的金钱或生活”实际上意味着，如果该页面在帮助人们做出人生决定或帮助人们摆脱金钱，您需要注意EAT，因为Google不想对缺少EAT的重要查询网站进行排名。

 

EAT的三个部分

因此，重要的是要了解EAT包含三个部分，并且很多人都只依赖于专业知识。我看到很多人来找我说：“但是我是医生，而且排名不高。” 好吧，EAT不仅涉及专业知识，还涉及更多内容，因此我们将在此进行讨论。 

 

1.专长

但是专业知识很重要。在你们每个人都尚未阅读的《质量评定人员指南》中，您确实应该阅读本文档。

 

它有点长，但是充满了很多很好的信息。给出给评分者的网站示例，他们被告知：“这是一个高质量的网站。因此，这是一个低质量的网站。” 他们对其中一篇文章说的一件事是，由于作者的专业知识未得到清楚传达，因此该特定页面的质量不高。

 

添加作者简介

因此，我们可以从中得出的第一个线索是，对于我们所有的作者，我们都应该有一个作者简介。也许如果您是一个国家认可的品牌，那么您可能不需要作者简历。但是对于我们其余的人，我们真的应该放一个作者传记，说这是写这篇文章的人，这就是他们有资格这样做的原因。

 

《质量评估人员指南》中谈论的另一个例子是有关流感的帖子。质量评定员被告知的是，没有证据表明该作者具有医学专业知识。因此，这告诉我们，还有其他一些例子，其中没有证据表明金融专业知识，而法律专业知识是另外一个例子。想一想。

 

如果您被诊断出患有健康状况，您是否想阅读由做得很好的内容作家撰写的文章？它可能写得很好。还是您宁愿看到某人写的一篇文章，该人已经在该领域进行了数十年的实践，并且看到了药物和类似东西可能带来的各种副作用？

 

聘请专家对您的内容进行事实检查

显然，医生是您想要阅读的人。现在，我不希望大家都去聘请医生来撰写我们所有的内容，因为很少有医生有时间做这些事情，还有其他YMYL专业领域的其他专家。但是您可以做的就是雇用这些人来检查您的帖子。我们有一些客户通过内容作者以一种经过充分研究和参考的方式撰写帖子，从而看到了非常不错的结果，然后他们聘请了医生说这篇帖子经过了So-and-医生的医学事实检查。所以。因此，这对于想要为YMYL查询排名的任何类型的网站都非常重要。 

 

 

 

我们开始注意到的一件事是，在2017年2月，我们遇到了许多流量下降的网站。那就是我们要做的。我们处理受到Google算法更新打击的网站。我们注意到的是发生了一件奇怪的事情。

 

在此之前，遭受打击的网站往往会遇到各种各样的技术问题，我们可以说：“是的，这个网站排名不佳的确有充分的理由。” 从技术上讲，这些站点在大多数情况下都是声音。但是我们注意到的是，在每种情况下，现在都在窃取他们曾经拥有的排名的帖子都是由具有实际专业知识的人撰写的。

 

这不是您要忽略的东西。 

 

2.权威性

我们将继续进行权威性研究。权威性确实非常非常重要，我认为这是EAT最重要的部分。权威性，在《质量评估者指南》中还有一篇关于好的文章的参考，它说：“此博客文章的作者被称为育儿问题专家。”

 

因此，真正成为专家是一回事。在网上被认可为专家是另一回事，这应该是我们正在努力的目标，是让其他人在网上认可我们或我们的客户为主题专家。这听起来很像建立链接，对吗？我们希望获得权威网站的链接。

 

 

该信息指南实际上告诉我们PageRank和EAT是紧密相连的。因此，这非常非常重要。我个人认为-我目前无法证明这一点-但我相信Google至少在YMYL查询中不希望通过没有EAT的网站传递PageRank。这可以解释为什么Google感到非常自在，因为他们可以忽略来自负面SEO攻击的垃圾邮件链接，因为这些链接来自没有EAT的网站。

 

获得专家的建议

那么我们该怎么做呢？这都是关于从专家那里获得建议的。质量评估者指南指出，在多个地方都要求评估者确定其他专家对该网站，该作者，该品牌的看法。获得专家的建议非常非常重要。我现在想挑战您，看看您在网站上获得的最后几个链接，然后对它们说：“这些是我所从事的行业中其他人的真正建议吗？或者是，我们做的？”

 

过去，我们几乎可以建立的每个链接都有可能帮助提高排名。现在，Google要计数的链接确实是人们在推荐您的内容，您的业务和您的作者的链接。因此，几年前我在星期五的白板上谈论了Google可能希望重视的链接类型，这可能是一个很好的参考，可以帮助我们找到专家的建议。

 

在Google看来，我们该如何以增强权威性的方式建立链接？ 

 

3.诚信度

许多人忽视的最后一部分是信任。人们会说：“嗯，谷歌如何衡量一个网站是否值得信赖？” 我认为这绝对有可能。Google拥有专利。现在我们知道是否有专利，他们不一定要这样做。

 

通过评论，博客文章和其他在线内容获得声誉

但是他们确实拥有一项专利，其中讨论了如何通过查看评论，博客文章和其他在线内容来收集有关品牌，个人，网站的信息。该专利谈论的是看这些博客文章的情绪。现在有人会争辩说，也许情绪不是Google算法的一部分。

 

我确实认为这是他们确定信任度的一部分。因此，我们在这里寻找的是一家企业的声誉确实很差，如果您的声誉在网上被人们说：“看，我被这家公司骗了。” 或者，“我无法退款。” 或者，“在客户服务方面，我的待遇真的很差。” 如果对此在线上有普遍的看法，那可能会影响您的排名能力，这非常重要。因此，所有这些事情在可信赖性方面都很重要。

 

网站上可靠，清晰的联系信息

您的网站上确实应该有非常可靠和明确的联系信息。《质量评估人员指南》对此进行了概述。 

 

可索引的，易于查找的退款政策信息

假设您销售产品，则应该了解有关退款政策的信息，而且人们应该容易找到。我相信所有这些信息都应该在Google索引中可见。

 

我们不应该没有索引这些帖子。不必担心它们可能是稀疏的或无关紧要的，甚至可能是重复的内容。Google希望看到这一点，因此我们希望将其纳入他们的算法中。 

 

科学参考和科学共识

另外，如果您拥有医疗站点或任何类型的站点都可以得到科学参考的支持，那么这样做非常重要。

 

我们在最近的更新中看到的一件事是，当许多医疗站点与科学共识不符时，它们就会掉线。这是一个很大的。如果您经营的网站与天然药物有关，那么这可能对您来说是一段艰难的时期，因为Google一直在降级谈论许多天然药物治疗的网站，而我认为，原因是其中许多与一般的科学共识不一致。

 

现在，我知道很多人会说：“好吧，由Google来确定精油是否有帮助，因为我相信这些自然疗法中的许多方法确实对人们有帮助吗？” 问题是，有很多网站在骗人。因此，谷歌甚至会谨慎地说：“看，我们认为该网站可能会影响用户的安全。”

 

您可能很难在排名上排名靠前。因此，如果您有关于自然医学的文章，并且涉及任何超出公认的科学共识的事情，那么您可以做的一件事就是尝试说明故事的两面，并谈论传统医师将如何实际对待这一问题。健康）状况。

 

那可能很棘手。 

 

广告体验

可以信任的另一件事是您的广告体验。我认为这实际上还没有包含在算法中。我认为这将会到来。也许是。但是，《质量评估者指南》中的内容很多，如果您的广告分散注意力，具有破坏性，阻止读者看到内容，那么这可能表示信誉度低。

 

“如果缺乏专业知识，权威性或可信赖性，请使用'低'评级。”

我想再说一遍《质量评估人员指南》中的最后一条报价，这很重要。指示评定者，如果缺乏专业知识，权威或信誉中的任何一项，则他们应将网站评定为低质量。同样，这不会惩罚该网站。但这会告诉Google工程师：“请稍等。我们有正在按照这些字词排名的这些低质量网站。我们如何调整算法以免发生这种情况？”

 



但是这里重要的是，如果缺少这三个要素中的任何一个，即E，A或T，这可能会影响您排名的能力。因此，希望这对您有所帮助。我真的希望这可以帮助您提高网站质量。我鼓励您在下面发表评论或问题。我将在评论部分进行讨论，并回答您的所有问题。

 

如果您对这些信任问题感兴趣，我可以在mariehaynes.com/eat和/ trust上找到有关这些主题的更多信息。因此，我要谢谢你。我真的希望您的排名能好运，请在下面为我提出一个问题。