毫无疑问，SEO发生了很大变化，并且该领域与在线营销的其他方面相比以前的融合程度更高。在今天的“白板”星期五，兰德（Rand）反对有效的现代SEO不需要任何技术专业知识的想法，概述了当今SEO为了真正有效而需要了解的大量技术要素。

 

Why Effective, Modern SEO Requires Technical, Creative, and Strategic Thinking - Whiteboard Friday

 

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视频转录

您好，莫兹（Moz）的粉丝们，欢迎参加周五的另一版“白板”。这周我要去做一些不同寻常的事情。我通常不会指出这些不一致之处或与其他人在网络上的内容存在争议的原因，因为我通常发现这并不那么有价值和有用。但是我要在这里例外。

 

杰森·德梅斯（Jayson DeMers）发表了一篇文章，我认为实际上可能在西雅图在这里-也许他和我可以在某个地方闲逛-称为“为什么现代SEO几乎不需要技术专家”。这是一篇引人瞩目的文章。在Facebook上，它拥有成千上万的股份。在LinkedIn上，它的表现非常好。在Twitter上，它引起了很多关注。

 

SEO世界中的一些人已经指出了与此有关的一些问题。但是由于这篇文章越来越受欢迎，而且因为我认为，来自铁杆SEO领域之外的人们对此寄予了希望，并希望：“看，这很棒。我们不会必须是技术性的。我们不必为了SEO而担心技术性问题。”

 

你看，我完全得到了它的吸引力。我确实想指出为什么这不太准确的一些原因。同时，我不想下雨，因为我认为他很有可能为企业家写文章，也许他对他们有某种承诺。也许他不知道这篇文章会引起如此多的关注和投资。他确实提出了一些好观点。我认为这只是标题，然后是其中的一些我强烈反对的消息，因此我想提出这些。

 

首先，他确实提出了一些优点。

 

 

他明智地说：“做SEO不需要知道如何编码或编写和读取算法。” 我完全同意。如果今天您正在看SEO，并且您在想：“那么，我是否会在这个主题上做更多的事情？我是否打算尝试在SEO上进行投资？但是我什至还不了解HTML和CSS。”

 

这些都是很好的技能，它们会在SEO中为您提供帮助，但您不需要它们。杰森完全正确。您不必一定要拥有它们，并且您可以学习并挑选其中的一些东西，进行搜索，观看一些Whiteboard Fridays，查看一些指南，以及以后在需要时挑选很多东西。你的职业。SEO没有那么严格的要求。

 

其次，他提出了一个明智的观点，即我们在Moz上多次提到的观点，这就是说，从广义上讲，更好的用户体验与更好的排名紧密相关。

 

 

您创建了一个出色的网站，可以提供出色的用户体验，可以为搜索者的问题提供答案，并为他们提供出色的内容，比搜索结果中已有的内容要好得多，通常来说，您会看到满意的搜索者，并且这将导致更高的排名。

 

但并非完全如此。这里还有很多其他元素。因此，我也会在文章周围提出一些令人沮丧的观点。

 

首先，没有任何承认-我发现这有点令人不安-读写代码甚至HTML和CSS的能力（我认为这是最基本的起点）很有帮助或可以帮助您进行SEO工作到下一个级别。我认为这两件事都是对的。

 

因此，能够查看网页，查看网页上的源代码，或在Firefox中启动Firebug或其他工具，然后诊断出发生了什么然后再去，“哦，这就是Google无法看到此内容的原因。这就是我们不在此关键字或词条上排名，或者为什么即使我在页面上用引号输入确切的句子到Google中，这也是为什么它没有显示出来的原因，这是因为它是从远程文件在页面之后加载的Google无法访问。” 这些都是技术性的事情，能够看到该代码的构建方式，其结构以及所发生的事情，非常非常有帮助。

 

一些编码知识也可以使您的SEO努力更加深入。我的意思是，SEO常常被我们与程序员，开发人员以及团队技术人员之间的交谈所困扰。当我们可以智能地进行对话时，因为至少我们了解if-then语句的工作原理或正在使用的软件工程最佳实践，或者它们可以将某些内容上传到GitHub存储库中，所以我们可以看一下在那里，这种东西真的很有帮助。

 

其次，我不喜欢这篇文章过多地减少了我们所掌握的有关Google的所有信息。因此，他提到了两个来源。一件事是Google告诉我们的，另一件事是SEO实验。我认为这两个都是对的。尽管我会补充说，随着时间的流逝，我们从许多搜索结果中获得了第六种常识，从而对事物的排名，网站可能出了什么问题以及获得真正的擅长使用工具和数据。有些人可以查看Open Site Explorer，然后说：“啊哈，我敢保证这会发生。” 他们可以看，而且90％的时间是正确的。

 

因此，他将其归结为：一是写出高质量的内容，二是降低跳出率。这些事情都没有错。您应该编写高质量的内容，尽管我认为有很多其他形式的高质量内容不一定要编写-视频，图像和图形，播客以及许多其他内容。

 

其次，仅仅做这两件事并不总是足够的。因此，您可以看到，就像许多其他人一样，“我的内容质量很高。跳出率很低。为什么我的排名没有更好？” 好了，您的竞争对手也将拥有低跳出率的高质量内容。这不是一个很高的标准。

 

另外，令人沮丧的是，这确实使我感到困惑。我认为“撰写优质内容”没有任何意义。你告诉我。当您听到这句话时，对我来说，这是一个完全不可行，毫无用处的短语，这是一条建议，它太笼统以至于可以丢弃。因此，我真的希望背后有更多实质内容。

 

在我看来，这篇文章还提出了一个完全错误的说法，即现代SEO确实被简化为“用户访问您的网站越快乐，您的排名就越高”。

 

 

哇。好的。再次，我认为这些东西大致相关。用户的幸福感和排名之间存在广泛的相关性，但并不是一对一的关系。这不像是“哦，那是1.0的相关性”。